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【互联网营销基础知识】短视频创意制作与优化攻略

当前,短视频占据用户的大量碎片时间,它拥有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖,“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频、快手短视频等产品基本瓜分了剩余的短视频市场份额。

营销行业进入争夺用户时长的战场,截止2020年6月,短视频用户规模高达8.81亿。短视频日活跃用户增长势如破竹,直追综合视频;视频广告相对其他样式更为生动直观,可以更高效地建立与用户的沟通桥梁,传达产品卖点,更具说服力。

那下面就给大家总结了下,具体如何制作视频创意,并且如何进行优化,帮助企业主利用短视频更好的推广自己的产品。

首先我们需要清楚如何制作短视频创意,这里给大家列举九步曲:

1.确认拍摄周期

前期明确拍摄周期及视频上线时间,便于后期进行时间节点跟踪及进度安排。

2.明确广告主及其品牌风格

视频素材需确保不偏离广告主的公司形象及品牌风格。

3.确定推广目的及主题

一支视频建议对应一个推广目的,围绕个核心主题点/ 卖点来传达核心内容,同时配合不同视频问的AB Test效果测试。

4.确定视频形式及风格

针对所需推广的目的及卖点,确定合适的视频形式及风格。

5.制定内容方案

根据以上内容,制定视频脚本或素材的顺序及前后关联性,同时注意与广告主沟通确认.避免后续产生过高沟通及修改成本。

6.确定视频场景道具/演员/素材等

根据指定的视频内容方案。确认视频中将会涉及到的一切元素。

务必契合广告主品牌风格。

7.开始拍摄/制作

注意紧跟前期确认的拍摄时间节点。

8.后期处理及剪辑

该步骤常用的处理内容包含:配音配乐调整,视频速度调整,视频剪辑. LOGO添加等。

9.根据需求添加字幕

建议对全程或关键内容部分添加字幕,将视觉与听觉结合,直观展现卖点,提升转化率;但需注意不要遮挡视频主体。

制作思路清晰后,在拍摄过程中也要注意一些拍摄技巧,更好的呈现作品:

1.保持画面整洁,避免杂乱的背景

2.保持色彩平衡性,使拍摄主体从背景中凸显出来

3.避免逆光拍摄,确认拍摄角度与光线的位置关系。

4.注意构图,常用的构圆方法有:三分法则、中心构圈法、黄金分割线法

5.镜头需维特平稳状态,无论是静态还是移动拍摄,可使用固定工具协助拍摄。

6.合理使用对焦功能,突出主体

7.注意掌握拍摄时长,一般镜头以14-6秒为宜,同一镜头停留时间过长过短均会对用户体验有较大影响。

8.适当运用运镜技巧.根据音乐把握镜头移动节奏

视频制作上传之前,也要选取合适的封面,封面直接影响网民是否有兴趣决定继续观看。在选取封面时:

1.内容原生,契合信息流风格重点突出

2.画面有层次感能够激发点击/观看行为

3.与主题/卖点关联性强,过滤非目标用户

4.画面分辨率高,清晰美观

相信大家捋顺思路,精心拍摄,后期借助各种专业剪辑软件,或者各平台的剪辑模板,定能做出成功的短视频创意。

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