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【互联网营销基础知识】ocpc智能优化出价方式如何理解

但凡在这个行业里有过几年工作经验,都可以看到流量从主动搜索向自动展现跨步的事实,这其实也反映出大搜广告向信息流广告在逐步倾向,并且随着信息流平台算法的不断完善,信息流广告除了一开始的样式原生优势之外同时也兼备了精准性这一超大优势。

就拿我前几天想换手机来说,我在百度搜索查看了很多目前在用的苹果Xmax和最新款的11promax之间的差别,对比看了很多文章后神奇的现象发生了,当我再次打开头条、抖音、360,推荐的广告也大都是苹果最新款的手机,精准性不赖吧?

说了这么多其实就是希望你们和我抱有同样的期待,信息流广告终有1天会成为营销界的(哈哈,狂妄的预言一下下)。

既然信息流广告如此之重,那今天也就跟大家分享下信息流中最常见且超重要的出价方式,也就是今天我要说的主题:OCPC出价。

相比OCPC,我相信CPC大家都很熟悉:是指按点击付费的结算方式,而OCPC是智能出价,相比于CPC来讲更多的是注重转化。所以单从这一点来看OCPC比CPC更加符合企业主需求的转化效果。

但其实这里需要我们划重点:两者的结算方式是一样的,都是按点击计费,唯一不同的是OCPC的智能化。

那么接下来敲黑板说一下所谓的智能化。

所谓智能出价是分为2个阶段。第一个阶段按照正常的CPC出价,而当第一个阶段积累够20个转化数据后便会自动进入第二个阶段;系统在第二个阶段会针对高转化的人群提高出价从而提高展现提高曝光,而针对低转化人群会降低出价甚至不出价减少展现减少曝光。

听起来也很好去理解,但实际在实操账户的时候我们需要注意信息流前期账户的搭建是有定向选择的,那么智能出价的计划就相当于一个模型的确定,在推广期间尤其是第一阶段千万千万不能修改任何的定向方式以免影响系统探索的模型稳定性。

稳定性差会导致系统在第一阶段探索到的转化人群不精准并且有偏差,但凡第一阶段的转化人群有偏差就会导致我们第二阶段寻找的转化人群也有问题,所以这是一个非常可怕的连锁反应,各位在操作的时候务必要管好自己的小爪爪哈。

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